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流量時代的網紅:少數扎根泥土 多數淪為浮萍

  01

  喬碧蘿殿下沒趕上芙蓉姐姐的好時候。

  本體出格,圍觀者獵奇,一個興奮點就能燃遍全網,引來廣告戲約不斷。那是一個屬于中國互聯網的原始時代。

  一“S”成名次年,2005年夏天,一家拍攝網絡短片的劇組找上門來,邀請芙蓉姐姐本色出演一名被打劫的女生,在劫匪持磚挾持之際,用家鄉話陜西方言向對方念唐詩。

  京城媒體聞訊而來,有人遠遠瞧見劇組車窗內貼著“《芙蓉姐姐》劇組”幾個大字。很快,小小的后海小金絲胡同被圍得水泄不通。

  那時候,這位有賴出格舉止而掀起初代”審丑式”網絡狂歡的紅人,剛剛結束在出版社的枯燥工作,而那份工作最出格的部分大概就發生在她離職之前:因為言語不和,她和一位男同事大打出手,最后鬧到了派出所。

  新生活在理想的情境下開展起來,芙蓉姐姐說,以后不僅要在演藝事業中發展,還會考慮發展歌唱事業,“茫茫人海中,我肯定是那種讓人眼前一亮的女子”。

  成名之后,有媒體前往陜西武功縣探訪她的過往,一名初中同學形容其“膚白、高挑,瘦弱,文靜,有才,但不乏倔強”,似林黛玉,“文筆好,作文經常被當范文宣讀”。

  據說,后來在陜西理工學院就讀期間,她學習很好,是班干部,也是獎學金獲得者。因為不服氣,讀至大二時辦理休學偷偷回家復讀,一心想考清北,卻不料因出車禍影響了考學。

  “審丑”之下的名利已然消解掉芙蓉姐姐曾經的“不甘平庸”,直到十年之后,這位曾經的初代網紅還能夠依靠影響力重回公眾視野。2015年,在第十三屆“中國互聯網經濟論壇”上,芙蓉姐姐領回了一座“七年網絡紅人成就獎”。

  這般好時代一去不復返——盡管故事的開頭有太多相似,喬碧蘿還是再難復刻這條路。

  這位曾經用卡通人物形象遮臉直播的蘿莉音聲優,在一次平臺匹配的連麥互動中翻車,暴露出與自己往常經營的形象極度不匹配的樣貌。她在驚慌中扯謊自己58歲,下播后再度自爆花了28萬元炒作。旋即,在熱搜中成功出圈,圍觀者紛至沓來,很快將她送上斗魚第一流量位。

  一周后,斗魚封停賬號。

  她很快在所有直播平臺銷匿,名字登上中國演出行業協會網絡表演(直播)分會第三批主播黑名單,封禁期限5年。

  熱度迅速墜落,短短四個月后,她的微博評論區從單條上千留言掉至個位數。

  今年12月初,喬碧蘿首度露臉接受了紅星新聞的采訪,面對鏡頭她談起自己曾患有十年抑郁癥,依靠國學走出黑暗。

  直播事件之后,她把自己的微博頭像換成了恐怖漫畫女主角“富江”,因為富江是一個一直被傷害的動漫人物,“看似很壞,但并不是壞人”。她過度美顏的自拍最近還有些頻繁,碎碎念地努力解釋自己那次翻車真的是因為坐著更顯胖。

  這次的采訪新聞曾短暫再為她帶來熱度,只是很快又再度歸零。12月24日,喬碧蘿在微博發文,宣布賬號已托管給團隊,由助理和秘書運營。

  但這些都沒有人在乎了。

  歸根結底,網紅不過是注意力經濟的產物之一。BBS的年代,芙蓉姐姐尚屬稀缺,今時今日,互聯網企業的服務器晝夜不歇,移動互聯網之下的用戶時長爭奪激烈如奪城,大眾化的傳播不再滿足于圖文,短視頻與直播在技術的更迭中日復一日繁盛,人人得以展露自我,全民皆主播。

  一個喬碧蘿殿下銷匿了,還有更多“殿下”冒出來。

  02

  當然,也很難把芙蓉姐姐的“成功”單純歸結至“時代”。

  一種主流論調認為,芙蓉姐姐的成名史,可以解讀為一場中國互聯網發展及網民心態的成長史。一定程度上,就是人們后來不再單純為獵奇行為貢獻眼球和話題量。

  網絡爆紅后,芙蓉姐姐做公益,參演電影和話劇——盡管沒什么名氣,卻也再不復“審丑”出圈的操作。

  她甚至創辦了間公司,做個人品牌運作的生計。2011年后,又大幅瘦身,為“勵志女神”的人設鋪下堅實的路。“那些貪婪窺視我豐乳肥臀S型的目光,那些虎視眈眈等著我出丑的人,我只想說,對不起大家了。”

  水面芙蓉秋已衰。

  近些年來,不再“出格”的芙蓉姐姐逐漸低調。如今,她名下注冊成立的北京芙蓉天下國際文化傳媒有限公司業已注銷,日常不過在社交平臺分享些商演的動態,往日名利已經不夠她“不平凡”地活著了。

  互聯網的“原始”曾經滋養了芙蓉姐姐,也捧紅了另一代紅人鳳姐。不同的是,同興于“出格”的鳳姐,并沒有全身而退,而是徹徹底底敗在了“出格”。

  2019年5月20日,鳳姐在新浪微博評論稱“華為早就該垮了”,隨后在輿論壓力下刪博:“這幾天沒看新聞,外面發生什么事我根本就不知道”。不久,坐擁1000萬粉絲的羅玉鳳微博注銷,就此消失在公眾視野。

流量時代的網紅:少數扎根泥土,多數淪為浮萍

  時間不會再給羅玉鳳持久的影響力和話語權。

  2017年初,當時久未露面的羅玉鳳在個人微信公眾號發文《羅玉鳳:求祝福,求鼓勵》,文中講述了自己從家鄉走出并遠赴美國的奮斗歷程,最終獲得逾300萬閱讀、20萬打賞。不過,人們懷疑文章并非出自她本人之手,這個說法遭到羅玉鳳否認。她承認的確有人編輯,同時宣布,將贊賞全額捐贈,并永久關閉打賞功能。

  那個微信公眾號最終以被封作結。

  8年前,她在微博大言不慚,稱溫州動車追尾事故中遇難者“死前都聽過大名鼎鼎的鳳姐了,所以他們死得其所”。輿論嘩然,羅玉鳳面不改色,稱自己是不怕死的,這樣的微博還會繼續發。

  她終于在這個時代迎來了人生滑鐵盧。這位與芙蓉姐姐同屬初代網紅,有賴“審丑”而成功的代表之一,最終沒有追上這個時代日趨“合三觀”的審美態勢,落得被時代拋棄和遺忘的下場。

  03

  鳳姐曾經“廣而告之”征婚,稱自己“九歲博覽群書、二十歲達到頂峰,現在看社會人文類圖書,如《知音》《故事會》”。

  于是,當鳳凰網新聞客戶端在2015年把這位“才女”請來做主筆時,代筆風波很快掀起。鳳姐的文字水平與往日談吐全然不同,鳳凰網也落了個沒底線的壞名聲。

  炒作丑態的真正內核是商業利益。隨著更多網紅出現,其背后推手也逐漸被公眾關注。

  2005年,名為“浪兄”的天涯網友驅車前往四川阿壩州旅游,途中遇見一位美麗的羌族女孩爾瑪依娜,隨后拍下照片上傳網絡,稱其遇見了“天仙妹妹”。

  不同于同期芙蓉姐姐的雷人,天仙妹妹依靠清純人設走紅。同年,央視紀錄片拍攝團隊找上門來,首次將鏡頭對準時下的網絡紅人。鏡頭下,爾瑪與浪兄發生爭執,因浪兄知曉爾瑪曾在城里打工,覺得被騙。浪兄說,無論爾瑪“是否掙錢,曇花一現,回城打工,還是含憤走上絕路,都是她自己的宿命”。

  浪兄不僅僅是發掘天仙妹妹的人。他本名楊秀宇,網名“立二拆四”,曾自詡“從某種意義上,我是中國第一代網絡推手”。

  這位網絡推手在策劃天仙妹妹事件中一舉成功。后者爆紅之后,廣告代言和電影邀約不斷,先是以六位數身價簽約中國電信四川阿壩州分公司代言人,之后則簽約成為知名手機品牌索尼愛立信的形象代言人,同時擔任了《香巴拉信使》、《爾瑪的婚禮》等電影的女主角,并斬獲金雞百花獎、華表獎等獎項。

  統計數據顯示,天仙妹妹成為網絡紅人的那一年,直接給四川阿壩州的旅游經濟帶來了30%的增長。

  2006年,楊秀宇注冊成立了北京爾瑪互動營銷策劃公司,通過為客戶在網絡上制造熱點事件和話題,靠炒作提升知名度獲利,最火時,這家公司年入近千萬。

  但他終究在金錢中迷失,并一步步靠近危險邊緣。

  2011年,楊秀宇安排一名畫家身著僧侶服飾與兩名女子在后海同船,故意引發船體晃動,楊則拍下視頻上傳網絡,炮制出“僧人船震”的假新聞,為該畫家炒作宣傳。同年,溫州“7·23動車事故”發生后,他又散布了政府花費2億元天價特別賠償外籍旅客的謠言。

  2013年8月,楊秀宇涉尋釁滋事罪和非法經營罪被警方刑事拘留。

  即便芙蓉姐姐嘴上從未承認過網紅推手的存在,但她背后的陳墨已經成為公開的秘密,這位天涯攝影開版版主除了炒紅芙蓉姐姐之外,還策劃炒作了“二月丫頭”及“小天女ayawawa”兩人。前者在2006年靠神似莫文蔚、低胸性感照在天涯社區一炮而紅,后者也是憑借性感、姣好的形象以“天涯第一美女”稱號混跡早期論壇。

  2013年,ayawawa靠為女性分享愛情、婚姻知識經驗再度回歸公眾視野,因多為“男友讓我去隆胸”之類奪眼球的內容而一直處于爭議中,直到今年男性PUA的話題被提起,人們驚訝地發現,她還是知名PUA教學網站“泡學網”的“首席女性感情專家”,咨詢費用十幾萬起步。

  在中早期的網絡時代,這些推手們在眼球效應中嘗足甜頭,屢屢策劃事件掀起網絡狂歡,肆無忌憚制造荒誕。而就在這樣的荒誕之中,無數渴望掘金之人,前仆后繼。

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