您所在的位置:安徽快三 >> 新零售頻道 >> 正文
2020 “精品電商”路何方?

  近兩年,網易嚴選、京東京造、小米有品、淘寶心選,再加上快速開店的蘇寧極物,精品電商可以說,一面是巨頭在加緊布局,另一面來看,市場還處于發展的前期,存在很多不確定性因素。

  今天,我們就來聊聊TA們的這一路發展。

  No.1

  精品電商的硝煙

  網易嚴選

  2016年4月11日,網易嚴選正式誕生。而剛出生的網易嚴選,商品品類有限,僅有數十個SKU。但在下半年,嚴選僅用了多半年的時間就收獲了3000萬的用戶和月均6000萬的流水。

  此后業績一路狂奔,2017年線上交易增長了8倍。

  那時的網易丁磊已經非??粗刈約旱惱飧?ldquo;新兒子”,在2017年的網易財報會議上,丁磊給網易嚴選定了一個小目標,要在2018年做到200億平臺銷售總額。說這話的時候,丁磊還信心滿滿。

  但在整個2018年,網易全年營業收入為671.56億元,其中電商業務營業收入為193億元(含網易嚴選和網易考拉)。

  在2019年,網易最大的變局,就是網易考拉“賣身”阿里。自此,網易的電商路只能全部押寶在網易嚴選。

  今年10月28日,網易集團人力發布公告,網易嚴選總經理柳曉剛因個人原因離職。接下嚴選擔子的梁鈞為網易初創團隊成員之一。

  今年的雙11,網易嚴選的成績單還算不錯。從11月10日22時至11月11日24時,訂單總量同比增長53%,支付用戶數增長46%,為中國制造賣出超過260萬件貨品。

  而對于線下店,也是網易接下來大力推動的戰略核心?;菇銎旖⒌?、社區店等。最近,網易嚴選的第三家品牌線下店已經落地。

  同時,網易嚴選還嘗試多業態的合作,比如亞朵酒店、屈臣氏、HOME民宿。

  小米有品

  米有品上線于2017年4月,是由米家APP拆分而來,它的前身是米家App dock欄的一個電商入口,主要向用戶售賣一些硬件周邊和耗材,而之所以將這部分拆成一個單獨的APP,小米有品在上線之初稱是為了“提供用戶更完整的電商購物體驗,以及更豐富的居家生活產品”。

  不過與其他采取ODM模式的精選電商不同,小米有品采取了自有產品+小米生態鏈企業的產品+第三方品牌產品的方式。

  小米有品預計將通過這樣與生態鏈公司協作的方式,用一兩年的時間,覆蓋生活消費場景中80%-90%的產品,每個品類采取少量SKU的精選模式,通過具有一定原創性的產品,解決消費者日常生活中的一些痛點。

  目前小米有品電商平臺分類中已經包含手機、智能、家具、雜貨、餐廚等15大類,擁有超過2000件在售商品,兼顧著高性價比、高顏值、高科技的數碼潮品。

  小米有品高自光表示:小米有品上的各種生活消費品,輸出的更多是小米的理念和標準。小米有三高標準:高品質、高顏值、高性價比,符合這樣的標準,才是精品。相對于其他渠道,有品的優勢是自營,與供應商之間沒有代理;其次,在同一個產品品類,有品不會引入過多的供應商,省去了他們購買競價排名的費用。

  再來看下業績,2018年是小米有品成立以來第一個完整的財年,同比2017年增長了2.6倍。

  而2019年11月,小米集團公布的2019年第三季度業績報告,第三季度總收入人民幣537億,同比增長5.5%。而這約近四分之一的收入都是來自小米IoT和旗下生活購物平臺“小米有品”。

  而剛舉辦的吳曉波跨年演講提到,小米有品是現在非常優秀的精選平臺,也是新國貨品牌孵化器,在售商品中很大部分是80后、90后,甚至00后喜歡的新奇產品。他預測,有品上的新品牌將在未來5-10年成為中國的超級品牌,而小米有品就是這些中國新品牌的孵化器。

  對于線下實體,小米有品也在加速。去這也是繼“小米之家”之后,小米旗下的第二個實體店業態。未來,小米將會形成小米之家、小米有品兩種銷售縱隊。

  蘇寧極物

  還有就是這兩年大力拓展線下的蘇寧系,其旗下蘇寧極物的發展可謂可圈可點。

  蘇寧極物于2017年上線,到2018年3月才開出首家線下蘇寧極物店。而后,發展速度可以說是很快。截至目前,蘇寧極物已經開設了25家門店,并揚言后續要開近1000家。

  2019年12月,蘇寧極物首家甄選店開業

  蘇寧極物是蘇寧“兩大兩小多專中多專”的一部分。在未來2-3年內,包括旗艦店、SU-PER旗艦店、標準店和甄選店在內的四種極物店。

2頁 [1] [2] 下一頁 

關注公號:redshcom  關注更多: 精品電商






{ganrao}