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外媒看中國電商直播熱:幫助普通人實現致富夢想

  北京時間2日消息,美國財經媒體CNBC近日刊文評論中國直播帶貨熱潮的興起,稱這正在幫助普通中國人實現發財致富和階層上升的夢想。

  去年“雙十一”購物節期間,快手主播“辛巴”在短短5分鐘內賣出了4250萬套韓國護膚品牌Whoo的產品,銷售額超過4億元(約合5700萬美元)。

  對很多中國人來說,這是一夜暴富的夢想,也能帶來社會流動性。對于全球品牌來說,這些互聯網名人——“網紅”——正在成為接觸中國數億購物者的最有效途徑。

  “辛巴”真名辛有志,自稱是農民的孩子,他的賣點是提供物有所值的商品。他的談話技巧是他土生土長的東北地區的標志,那里的人們以擅長“嘮嗑”著稱。

  2018年中國直播人物紀錄片《虛你人生》的導演吳皓說:“他們(東北人)在做‘即興表演’(ad lib)和現場回應方面更開放,這樣的內容吸引了全國的觀眾,甚至對南方人也是如此。”

  在網絡直播的早期,該地區產生了一大批會“嘮嗑”的主播,觀眾愿意用虛擬貨幣禮物來表達對他們的喜愛。

  事實上,根據中國社交網絡平臺陌陌的數據,2018年,東北三省的專業直播人員比例最高。報告援引官方數字稱,截至去年年中,中國有超過4.25億直播用戶。

  蛋糕正越做越大。

  快手的合作伙伴魔筷科技CEO王玉林在12月17日的一次發布會上表示,對于擁有100萬以上粉絲的快手用戶,過去11個月的交易量增長了9倍,而擁有20萬以上粉絲的用戶交易量增長了34倍。

  入門門檻不斷上升

  但即使那些不太知名的品牌也轉向網紅尋求幫助,這個行業仍然以重量級人物為主,并且越來越多地要求專業化。

  大約一年前,一個用戶的視頻可以很容易地獲得吸引力,但現在,需要整個團隊支持這個人,過去四年為一位頂級內容創建者工作的趙凱文(KelvinZhang,音譯)這樣說道。

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