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社交電商群雄混戰 紅利耗盡后未來何期

  2019年,社交電商成為主流趨勢。不過業內人士指出,當前社交電商紅利已過,行業正進入洗牌期,“叢林法則”導致優勝劣汰,中小社交電商將無以為繼。

  如果要用幾個年度關鍵詞來總結中國電商市場的2019年,“社交電商”必有一席。

  在剛剛過去的2019年,無論從市場規模、企業數量及體量還是資本市場關注度來看,社交電商長期處于整個電商行業的C位。

  整體而言,2019年電商法的落地進一步完善了電商市場的監管制度,加之拼多多、云集赴美上市形成示范效應,社交電商由此成為主流趨勢。大量資本裹挾著新老電商企業一擁而進,行業進入群雄混戰的階段;但當資本大潮褪去后,“裸泳者”開始顯現,即便是曾經的社交電商新貴也躲不過被資本拖垮的命運。

  業內人士指出,當前社交電商紅利已過,行業正進入洗牌期,“叢林法則”導致優勝劣汰,中小社交電商將無以為繼。社交電商本質上是營銷模式與銷售渠道的創新,并非難以復制、無法形成競爭壁壘,精細化運營與供應鏈能力將成為社交電商企業未來發展的核心。

  監管完善、新老企業入局,

  進入“群雄混戰”時代

  根據艾瑞網發布的報告,近幾年社交電商行業規??燜僭齔?,2019年整體規模將達到13166.4億元,拼多多、云集、蘑菇街等社交電商的上市更是將社交電商推上風口。

  在融資層面,2019年度社交電商企業頻頻“吸金”。據記者不完全統計,2019年2月,社區團購平臺“松鼠拼拼”獲得來自高瓴資本等機構的3100萬美元B輪融資;3月,社區服務拼購平臺“社惠拼”獲得2300萬元天使輪融資;5月,貝店宣布完成8.6億元融資;7月,未來集市獲得360金融等數億元A輪融資;同月,導購返利平臺粉象生活獲得DCM資本千萬級美元Pre-A輪融資。

  繼拼多多2018年赴美上市后,2019年5月號稱“中國會員電商第一股”的云集也正式登陸納斯達克;2019年7月,內容類電商導購平臺“什么值得買”在深交所創業板上市。短時間內兩家社交電商平臺分赴中美兩地上市,極大鼓舞了社交電商從業者及背后資方的信心。

  值得一提的是,隨著社交電商行業的快速發展,政府部門對這一領域的重視程度也在不斷提升。

  近幾年,國家工商總局、商務部等部門相繼出臺了一系列政策,鼓勵行業發展的同時為行業從業者合規化經營提供了參考依據。其中,2019年《中華人民共和國電子商務法》的正式實施,首次對電商準入明確了法律主體要求和責任。

  在經歷了早期的野蠻生長、初步洗牌后,隨著監管政策的逐步完善,社交電商終于從非主流回歸到主流趨勢,新老電商企業也終于可以光明正大跑步入場。

  除了阿里重啟聚劃算、京東聯合騰訊推出社交電商平臺“京喜”以外,2019年3月,小紅書旗下社交電商平臺“小紅書店”上線內測,搭載于微信小程序中;4個月后,貝貝集團旗下聚焦品牌特賣的新產品“貝倉”在經過一個多月內測之后正式發布;7月21日,跨境電商洋碼頭也宣布正式加入社交電商行列,啟動會員制社交電商全球優選,并推出合伙人制度。

  自此,在監管政策不斷完善、新老企業相繼入局之下,社交電商這一細分領域在2019年終于進入了“群雄混戰”的時代。

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