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8歲兒童博主年賺1.8億 頂級網紅賺錢憑什么?

  前幾日,#8歲YouTube播主年收入1.8億#登上熱搜,閱讀量破1.3億。

  這個名叫Ryan Kaji的8歲美國男孩,靠著他的玩具開箱視頻,蟬聯福布斯年度YouTuber收入榜單第一名,年入2500萬美元(合1.8億人民幣),比去年收入更是多了300萬美元。

  這個8歲男孩究竟憑借什么年收入破億?收入排名前十的YouTuber還有誰?與往年相比有什么不同?他們的成功經驗是否可以被國內創作者借鑒?我們今天仔細盤了盤。

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  2019,這十大創作者最撈金

  先來看這張榜單,收入排名前10的博主中,游戲博主占5席,兒童博主占2席,體育、喜劇和美妝博主各占1席,游戲內容依然強勢吸金。

  最賺錢的是一個8歲的兒童創作者——Ryan Kaji,也就是媒體所說的年入1.8億人民幣的兒童,繼2018年以2000萬美元問鼎福布斯后,再次登頂。從3歲開始,Ryan在YouTube上發布玩具開箱的視頻,因為真實不做作的表現,獲得了2300萬粉絲的喜歡。

  除了穩定的流量分成形式和廣告贊助收入,Ryan打造了個人玩具品牌Ryan’s world,并在沃爾瑪、亞馬遜等平臺銷售。此外,Ryan Kaji還擁有自己的Nickelodeon節目,并已經與美國電視網Hulu簽訂了版權協議。

  排名第二的是體育博主Dude Perfect,5個30+的兄弟組了一個YouTube頻道,團隊成員曾經獲得“超高高度投籃”的吉尼斯世界紀錄,最鼎盛時一場比賽拿下了13項世界紀錄。該頻道主打體育內容,包含“惡搞”“挑戰”“刻板印象”“加時賽”四擋節目。

  Anastasia是今年首次入圍。

  這位6歲的白俄羅斯小女孩出生時被診斷為腦癱,醫生曾經非常擔心她無法開口說話。為了記錄下治療狀況,Anastasia的父母錄下她平時的影像,本意只是想通過YouTube來和親戚朋友分享。

  去年她和爸爸在動物園的一條互動視頻成了爆款,播放量超7億。 加上廣告、贊助、分銷站臺等收入,Anastasia一年收入達到1800萬美元,樂高、丹農等品牌支付的贊助費高達六位數。 據 福布斯介紹,她還將推出一系列玩具和手機游戲,計劃明年出版一本書。

  排名第四的是喜劇綜藝二人組Rhett and Link,今年首次入榜,但他們的制作,從2009年就開始了。

  倆人的節目Good Mythical Morning就是每天品嘗奇怪的食物,或者和明星互動,目前,這已經是YouTube上最受歡迎的日更節目,YouTube原創頻道也為他們制作了專屬的節目Rhett and Link's Buddy System,目前已經播到了第二季。倆人還推出了播客和書,有巡演項目,可以更多地觸達觀眾。

  今年初,他們斥資1000萬美元買下MCN機構Smosh——這是在MCN估值大跳水之后的一筆較為劃算的買賣,或許幫助二人實現多樣化內容的制作和量產。

  排名第五的是美妝博主Jeffree Star,中國粉絲稱他為“J姐”。專業美妝師出身,妝容夸張,風格drama,但也正是這種獨一無二的特色才獲得了極高的粉絲黏性。他有自己的美妝產品Jeffree Star Cosmetics,每次推新品必然被瘋搶。

  排名第六和第十的均為游戲博主,其中,排名第六的Preston是今年新上榜的博主,他的收入主要來自于《我的世界》,數額達到7位數。另一位值得一提的,是粉絲1億的游戲博主PewDiePie——YouTube頂流。不過,由于個人爭議不斷(詳情可閱讀新榜往期文章《社交媒體在改變未來戰事?一場腥風血雨的YouTube大戰》),從某種程度上說,如此流量卻沒有換來頂級收入,和他自身的爭議體質有極大關系。

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  2019年平均收入比2018年減少,

  兒童創作者強勢崛起

  福布斯榜單一經發布,連續兩年蟬聯冠軍的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia,這兩個不滿10歲的兒童創作者,立刻吸引了所有人的目光。

  實際上,這也是福布斯YouTuber收入榜單發布以來,第一次上榜2個兒童創作者,并且都處于top3高位。

  美國皮尤研究中心在此前的報告中顯示,在粉絲數量比較多的頻道中,與兒童相關的YouTube視頻平均觀看次數是其他類型視頻的3倍;同時他們也調查了育有11歲以下兒童的父母,發現81%的孩子被允許觀看YouTube。

  與兒童相關的YouTube視頻平均觀看次數是其他類型視頻的3倍

  兒童網紅的崛起在YouTube上有??裳?,并且在獲得了足夠大的流量基礎之后,變現能力也十分驚人。

  目前,YouTube創作者變現有5種常見的變現形式:

  1.YouTube廣告分成(平臺從中抽成45%左右)

  2.粉絲付費訂閱(平臺從中抽成50%)

  3.粉絲打賞(平臺從中抽成30%)

  4.品牌廣告合作

  5.電商帶貨

  不過YouTube為了回應FTC對其涉嫌違反《兒童在線隱私?;しā?,正在著手加強對兒童類內容的限制,首先第一步就是從明年開始禁止針對兒童內容的定向廣告。而且在限制措施之下,兒童類視頻將不會出現在Google搜索頁的頂部,這有可能直接打擊潛在收益。

  因此,Anastasia正在考慮自己的B計劃:成為一名海豚教練和貓咪醫生。

  除了這些兒童創作者備受矚目,此次榜單相比于往年也呈現出3個明顯的特征:

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