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NōME全國直營店大量欠租,遭業主強行關門

  12月一個周六的下午,廣州著名的商業步行街北京路人潮如織。在這個商鋪林立的黃金商圈,有NōME特設于此的品牌直營旗艦店。這家店由NōME總部耗費千萬打造,僅租金就高達每月110萬元。

  不過現在這個店鋪的狀況與彼時的風光無兩已大相徑庭:產品種類稀少,貨架三三兩兩,即使以跳水價促銷、甩貨,店內的顧客還是人可羅雀。相較于店鋪外熙熙攘攘的客流,店內只靠產品和打折海報營造出來的“喧囂氛圍”更顯落寞。

歇業前的NōME全國第一店

  三天后,這家號稱NōME全國第一店的門店正式宣告關門歇業——在下午六點的客流高峰期,圈閘門放下一半,搬運工人正將重新裝箱打包的貨品一車一車地從店中運出。從未完全關閉的卷閘門朝店內望去,里面貨架已清空,地面雜亂地擺放著打包紙箱,狼藉一片。

NōME全國第一店關門停業

  據隔壁檔口的業者透露,NōME這家門店此前一直營業狀況不佳,即便是采用折扣力度很大的促銷活動,客流也沒有明顯好轉的跡象,“這次是拖欠了業主鋪租,被威脅停電,做不下去了”。

  事實上,NōME這家門店的倒閉只是其零售業務全線潰敗的一個縮影。據媒體調查,NōME僅直營店就有上百家因欠租被業主強行關店。

  關店潮席卷全國

  早在四個月前,就有媒體報道NōME位于深圳、上海、北京的首店已相繼關閉。這些店黯然退場之后,北上廣深四個城市,只有位于NōME總部所在地廣州的首店仍在經營。

  NōME廣州北京路門店的歇業,也宣告該品牌在國內一線城市的旗艦店全線失守。

歇業前的NōME廣州北京路門店內冷冷清清

  深圳的COCO Park店,曾經多次被NōME創始人陳浩在公開場合特別提及,稱其坪效可以做到業內優秀水平的兩倍左右,也是NōME多次用于宣傳的“門面”。而現在,在COCO Park同樣的鋪位上,另一家彩妝品牌早已取代了NōME,每日對龐大的客流量迎來送往。

  相較于這些引人矚目的“明星店鋪”,NōME實際上已經關閉的店鋪數量遠超大多數人的意料。此前曾有媒體透露NōME已經在全國大面積地撤店,而NōME官方對此予以否認。實際上,根據其內部人員透露,NōME在全國已經關閉的門店數量多達300家,而且有更多的店鋪在清倉甩賣,關店也是這些店鋪無可挽回的結局。

  據統計,NōME上海區域11月份一次性關掉20多家,北京區域12月一次性關掉10多家,而且還有20多家正籌備關停,公司直營店和加盟店正PK關店速度。

  而關店風波的背后則是加盟商們苦苦維權的控訴。

  有多地加盟商因業績虧損嚴重,前往NōME總部協商退店事宜。久候未有結果的失望之下,有一些人選擇用法律維權。

  員工現“離職潮”,總部辦公樓退租

  比起席卷全國的撤店,更令NōME焦頭爛額的是其總部已經深陷“離職潮”。

  日前,有從NōME離職的員工爆料,從2019年8月開始,NōME開始出現大面積的員工離職。而這些員工從NōME離職,既有公司迫于效益而不得不進行裁員這一原因,也有一些是因為看衰公司前景而主動選擇離開。

  而且伴隨著大批員工的離職,NōME總部辦公區域也出現大面積空置現象。

  NōME原總部位于廣州市琶洲某寫字樓內,寫字樓物業透露NōME已將之前租賃的一整層辦公區全部退租。

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