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都市麗人的轉型陣痛:2019年預虧近10億

  賽道擁擠 轉型效果待定

  對比都市麗人這兩年風格,不難發現,2019年都市麗人日趨“年輕化”了。

  首先,在品牌形象上,2019年6月,在宣布將代言人從林志玲換成了“國民閨女”關曉彤后,都市麗人創始人鄭耀南曾表示,關曉彤小姐的時尚、活力、青春的形象與都市麗人的品牌形象高度契合,明確地傳遞出都市麗人時尚化、年輕化的品牌氣息,是其品牌蛻變的重要標志??杉?,在品牌塑造之路上,都市麗人開始向年輕化蛻變。

  其次,在人才方面,今年8月,都市麗人委任在中國成衣行業有多年豐富經驗的蕭家樂為新行政總裁并聘任波士頓咨詢公司;渠道方面,都市麗人則表示將加強對電商渠道的投入和拓展業務版圖至國內低線城市以填補市場缺口,嚴控成本和削減非必要的費用等等。

  而隨著全球時尚行業因千禧一代(80、90后)和Z世代(95后)消費習慣改變而開始新一輪洗牌,內衣市場在今年也經歷了全方位的變革,以世界著名品牌“維多利亞秘密“為例,由于處于長期虧損,11月21日早間,其母公司L Brands的首席財務官伯格爾弗正式宣布取消舉辦了24年的維密大秀。

  另外,從服裝行業層面刨析,由于大環境經濟疲軟,引發內需乏力,服裝市場在2019年也遭遇了寒冷的一年。根據國家統計局數據,2019年1-6月中國服裝行業工業增加值增速為3.0%,較去年同期同比下跌1.5個百分點,期內服裝行業規模以上企業累計完成服裝產量同比下降1.09%。

  與此同時,深受少女喜愛的Forever 21也曾于2019年5月宣布退出中國,申請破產?;?,快時尚品牌Gap不堪重負陸續關店,可見,2019年,在整個服裝行業遇冷的大環境下,越來越多的國際大牌開始在寒冬中紛紛倒下。

  而除大環境外,競爭方面讓都市麗人有所焦慮的是,目前內衣市場上的強勁競爭對手還包括:6sixty 8ight、黛安芬,華歌爾、JU、atelier intimo、NEIWAI內外、愛慕等外資品牌,甚至是優衣庫、Zara、耐克、lululemon等強勢介入內衣市場的品牌等等,畢竟在中國內衣市場這塊大蛋糕里,都市麗人市占率僅約3%。

  那么,堅定轉型的都市麗人是否能夠“力挽狂瀾”、助推公司業績回暖,在內衣市場競爭中一決雌雄穿越紅海?

  “都市麗人轉型的大方向是對的,但從成效上來看,或其措施對業務的影響有限,隨著內衣行業競爭激烈,傳統線下銷售那套方案最終會被慢慢‘淘汰’,因為成本太高的線下渠道最終難敵線上電商,因此,雖然都市麗人此次啟動了年輕化轉型,但仍需隨著消費升級,重新塑造品牌形象,找準定位筑其城河,來最終適應新一代的消費群體。”廣州某大型機構服裝行業券商分析師向《企業透明度報告》表示。(企業透明度報告出品)

  來源:投資者網《企業透明度報告》鄭小琳

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