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茅臺電商解散!賣酒千億的茅臺為何會折戟在此?

  賣酒營收千億、股票市值萬億的茅臺折戟在自家的電商公司。

  12月18日,貴州茅臺發布公告稱,公司參股公司貴州茅臺集團電子商務股份有限公司(簡稱“茅臺電商公司”)解散并進行清算注銷,該項決議經公司董事會會議審議通過。

  茅臺電商公司官網顯示,“因我公司系統升級,從2019年9月18日12:00起暫停銷售,恢復時間另行通知。已成功支付的訂單及售后訂單,我們將正常處理。”至今停擺已3個多月。

茅臺電商平臺官網截圖。

  含著金湯匙出生

  茅臺電商公司成立于2014年6月,注冊資本1億元,是茅臺集團為充分整合集團內部資源和線下實體、滿足市場發展需求、推動傳統營銷模式調整轉型而發起成立的子公司。

  作為茅臺集團唯一的官方線上營運商,茅臺電商公司是白酒業內少數擁有自主知識產權和自建專業技術團隊的企業。主營業務是通過官方線上銷售茅臺集團旗下酒類產品。經營模式有B2B、B2C及O2O等。

  除茅臺商城和茅臺微商城外,茅臺電商還運營了包括天貓、工行融e購等十幾家第三方平臺的官方旗艦店。

  “茅臺電商公司原來的出發點是為了制衡經銷商的價格。”食品產業分析師朱丹蓬說。

  2015年,為實施“互聯網+”和“大數據”戰略,該公司著手打造“茅臺集團物聯網云商平臺”。致力于構建線上線下協同營銷體系,促進傳統品牌與互聯網的充分融合升級,以實現傳統營銷與線上分銷相結合、眾籌與團購齊發展等。

  茅臺曾希望借助這一重要的直營渠道穩定茅臺酒價格,并明確要求所有經銷商必須把53度飛天茅臺剩余計劃量的30%放到“茅臺云商”上銷售。并力爭讓茅臺電商公司獨立上市。

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