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名創優品:廉價的時尚零售商 “山寨”的品牌供給者

  說起名創優品,這一定是年輕消費者逛街購物的首選陣地。

  不過,你可知道,這個深受年輕人追捧的時尚零售商其實是帶著濃濃的“山寨風”發展起來的“兩元店”的升級版?

  前些年,“兩元店”在大街小巷紅極一時,不過,由于改不了“土味兒”氣質,終究被消費者淘汰。

  而事實上,單純作為商品來講,兩元店從來不缺少買家,而是缺少如何營銷他的賣家。

  所以,當“顏值”逐漸成為消費者追求的目標,名創優品這個升級版自然少不了被年輕人追捧。

  2013年,名創優品以低成本、低毛利、低價格的策略進入低端生活百貨市場,并借助新零售概念快速擴張。在實體零售經濟不景氣的時候,名創優品卻可以肆無忌憚地瘋狂開店、開店……

  有數據顯示,截至目前,名創優品在全球90多個國家和地區擁有4000多家店,并且門店數量仍以每個月80家到100家的速度擴張。

  由此看來,名創優品的發展似乎越來越順暢,但果真如此嗎?

  濃濃的山寨風

  曾有人這樣評價名創優品:“招牌模仿優衣庫,陳設模仿無印良品,價格模仿大創”。如果說,這是對名創優品的嘲諷,那還真是不為過。

  所以說,這樣的評論確實挺符合名創優品“山寨風”氣質的。此外,還有案例為證。

  2016年,網名為“白關”的插畫家發現自己的《極簡動物園》系列被名創優品印在本子上出售,起訴名創優品。

  2018年11月,家具品牌PIY創始人沈文蛟發文稱名創優品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。

  另外,名創優品與NOME的商標糾紛也讓人津津樂道。

  據NOME負責人透露,2018年3月葉國富無視廣州諾米品牌管理有限公司(NOME)已于2017年5月正式登記的事實,將自己旗下廣州意創百貨公司更名為“諾米(設計)廣州有限公司”,并在NOME的注冊地申請登記,對此,負責人將之稱為“惡意竊取NOME創意”行為。

  其實,曾有相關人士說過,曾屢涉侵權風波的名創優品其產品不具核心競爭力,單靠低價和店面數的擴張不足以支撐未來發展。

  所以,如此快速擴張的名創優品能否抗得住“時代潮流”舉辦的“淘汰賽”很值得關注。

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