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她經濟再升級:進入特權消費時代 是否迎來下一個風口?

  魯迅曾說,這個世界上本沒有路,走的人多了,也便成了路。

  在商業環境、社會結構都發生了巨變的今天,在我們越來越習慣于在家叫個外賣、出門打個出租、躺在床上肆意網購的今天,正統的工作之余,身邊有越來越多的自由職業者、斜杠青年開始涌現并走出了新的生存之路,自媒體、插畫師、網紅主播、淘寶店主、新零售講師……即使身份認同感依然不同,大家也能夠更加坦然地相安無事、各自生活。

  而在這種結構性變化中,數量龐大的女性群體開始成為深度參與的重要一極。我們究竟應該如何理解、認識新時代的女性?她們引動的潮水正在往哪里流動?由“她”驅動著的消費級市場又在發生怎樣的蝶變?

  獨立且多元:覺醒的“她力量”

  “以前在老家工廠上班,一個月拿2、3千的薪水還不覺得怎么樣,現在做網店模特,試試衣服、拍拍美照,多賺好幾倍,雖然有時候也很辛苦,自己覺得還行吧,你也知道,沒有什么回頭路好走,再回去接受2000的工資是不可能了,繼續往前看吧。”一位藝名小雅的網店女模特如是說。

  “家里做外貿生意的,2006年開始接觸電商,因為母親經常去日韓、中國香港購買護膚品,就想著可以做代購,賺匯率差。現在加了幾千名消費者的微信,除了繼續在朋友圈做代購外,還嫁接到了會員電商平臺斑馬會員,不用自己下場找貨源、租倉庫、發貨,只需要買貨就好,每個月正常收入8000元是基本的。”現年30歲、畢業于南京大學的王英,談起自己的生活狀態,滿意中帶著坦然。

  事實上,在萬能的朋友圈,在小紅書這樣的種草地,在斑馬會員這樣的社交屬性的會員制電商平臺,女性微創業正展現出前所未有的活力和力量。

  據優億研究院最近發布的《新時代語境下女性消費與職業洞察》報告顯示,截止2018年末,我國大陸女性人口為6.8億,其中20-60歲女性多達4億,女性財產收入已成家庭經濟的重要組成部分,經濟地位不斷提高。

  而獨立進取,正成為數量龐大的新時代女性身上顯著的關鍵詞。根據美國國家統計局的數據顯示,我國女性勞動參與率高達70%,位居世界第一。而優億調研顯示,在定義成功時,61%女性選擇“自我實現和目標”,高于健康、婚姻和家庭,表現出較強的進去意愿;超2/3職場女性希望能晉升到更高崗位,其中38%希望晉升到高級管理層。

  事實上,職場女性已經具備相當強大的競爭力和話語權。在中國大陸,35%的管理崗位由女性擔任,高出亞洲30%的平均水平;而在A股,則共有197家上市公司女董事長,掌握著2.1萬億市值。

  當然,日益不同的是,95后女性對職業有更高期冀,并且更喜歡尋求靈活多元的工作方式,這為我們更好地理解這一新群體提供了另一個有益的視角。

  筆者是個互聯網重度用戶,日常所需大都從網上購買。而比筆者更年輕的90尤其是95后群體,本身就是互聯網原住民的一代人,這個不斷崛起的新消費群體,對互聯網具有天然的親和力、適應力,也最深度的將互聯網參與、融入生活工作之中。也因此,近年來隨著社交、直播、短視頻與電商模式的不斷融合,天然有著情感導向和消費洞察力的年輕女性們,成為這一領域更有力的創新者,不止淘寶直播女性獨占鰲頭,斑馬會員活躍會員中女性更高達80%以上,這是一個驚人的比例。

  可以說,在這些女性創新者的推動之下,微商/代購、電商紅人、電商主播等一系列小微創業群體開始勃然興盛,并日臻主流。

  而超過4億的群體基數,其本身蘊含的價值就幾乎是無限的。根據埃森哲預測,中國女性消費者每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出,這差不多等于歐洲德國、法國、英國的零售市場總和了。

  這一切,為女性群體“天然制造“消費級市場的裂變、細分和升級,提供了堅實的人群基礎、經濟支撐和動力源泉。

  悅己消費:四大趨勢洞察“她生活”

  事實上,獨立且多元的新時代女性精神,正在消費權力、消費理念、消費模式、行為趨勢等至少四個層面上展現出獨特的消費特質。

  在消費權力層面,正如女性在職場中的地位和話語權日益提升一樣,在家庭消費上,女性群體的“大女主“地位也開始日益凸顯。

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