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文創IP“審美疲勞”? 故宮美妝護膚品銷量不佳

  部分產品銷量僅有個位數?故宮美妝護膚品被認為銷量不佳。文創IP是否開始出現“審美疲勞”?記者了解得知:以故宮口紅為例,其“誕生”以來就自帶爭議體質——邊賺錢邊遭非議,曾因質量不佳而下架。而在行業觀察人士看來,聯名款并不能“躺著賺錢”,質量過硬才能發揮IP優勢。

  部分護膚品

  銷售量僅個位數

  廣州日報全媒體記者昨日打開淘寶搜索“故宮口紅”發現,從39元的單件口紅到658元的套裝應有盡有,有的月銷量上萬有的僅幾十件,其中部分的確屬于故宮“聯名款”,還有的則屬于“蹭大戶”。

  就在日前,故宮淘寶店鋪上線了“紫禁城六百年”限定彩妝系列“星空系列”,包含腮紅、高光、口紅、眼影四大品類,定價在99~199元的區間,但此次故宮彩妝新品似乎并未激起多少水花,其“600年限定”主打產品星空口紅,目前顯示為五千多人付款。而據了解,去年“雙12”期間,其口紅產品預售4天就實現了近10萬件銷量的成績。

  同時,故宮的護膚品似乎業績更為慘淡。其主推的紫檀護膚系列是與麗質華堂品牌合作推出,分為五件套、三件套和單品系列售賣,價格分別為3980元、2380元、1290元,產品主要包含故宮紫檀潔面乳、柔膚水、精華液、眼霜、面霜、面膜。昨日,記者進入麗質華堂店鋪發現,這一系列產品的銷售數量基本停留在個位數上,護膚三件套有3人付款,五件套有2人付款,洗面奶有3人付款,唯一的“爆款”來自柔膚水,賣出了2360份,但其在故宮二字前面打上了某頭部直播博主名字,著重強調這是她推薦的產品。

  “感謝所有聲音,每一條意見我們都有認真閱讀記錄。故宮淘寶原創系列彩妝,從外觀到內質仍有很多進步空間。所以我們決定,全線停產,不斷完善,直至把最好的推送給大家。”曾經一度故宮淘寶在官方微博上宣布,故宮淘寶系列彩妝全線停產,而這距離當時產品推出還未足月。“故宮聯名化妝品命運多舛。”一位行業觀察人士告訴記者。

  想賺化妝品錢不容易

  “大眾已經對文創IP習以為常,產品價格不親民就難以實現業績提升;另外,各路文創產品最重要的是把好質量關。”對此,該觀察人士表示,玩“噱頭”既不新鮮也不持久,對文創產品感興趣的大多是年輕人,而他們對于產品的包裝、質感甚至宣傳語等各方面的要求越來越高,而且他們恰恰屬于“價格敏感人群”。“盡管我國化妝品市場一派蓬勃發展之勢,但同樣也是充分競爭的‘紅海’市場,如果文創產品性價比過低,就很可能剛推出便遇冷。”其認為。

  來源:廣州日報 全媒體記者 涂端玉

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