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大中華區業績大漲 國際運動品牌加速搶灘中國市場

  國際運動品牌對中國市場越來越重視。近日,多家國際運動品牌公布財報顯示,大中華區業績表現亮眼,但國產運動品牌的崛起讓國際運動品牌有了不小的?;?,國際運動品牌正在加速布局搶占中國市場,新一輪的“中國市場爭奪戰”已經打響。

  中國市場業績大漲

  多家國際運動品牌在中國市場表現出強勁的增長勢頭。據悉,耐克2020財年第二季度(截至今年11月底的三個月內)營收達103.26億美元,同比增長10%;凈收益同比增長32%,達到11.15億美元。其中,耐克大中華區在該季度營收達18.47億美元,同比增長23%,連續22個季度實現雙位數增長;利潤同比增長24%,達到6.94億美元。

  露露檸檬發布的今年三季度財報顯示,公司全球總營收增長23%至9.16億美元,毛利潤增長24%至5.05億美元,凈利潤達1.26億美元。其中,電商渠道成為露露檸檬在中國的重要增長點,該公司在中國的電商業務在報告期內同比增長超過60%。

  阿迪達斯今年第三季度收入為64.1億歐元,同比增長9.1%。其中,阿迪達斯大中華區銷售額同比增長11%,延續雙位數增長勢頭。

  此外,斯凱奇第三季度銷售額達13.54億美元,同比增長15.1%。該公司雖未公布中國市場的具體數據,但特別提出,作為品牌最重要的戰略市場之一,中國市場第三季度表現優異。

  國際品牌仍有?;?/strong>

  服裝行業專家劉亮對中國商報記者表示,雖然國際運動品牌在中國市場的業績“飄紅”,但國產運動品牌的崛起讓這些企業仍有不小的?;?。

  據悉,國產運動品牌頭部企業安踏于今年12月開設了上海安踏中心,并把其作為全球零售總部以及全球創新整合基地、全球資源聯動的重要平臺。此外,安踏提出要將亞瑪芬體育旗下的戶外品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜發展成三個價值十億歐元的品牌。自收購亞瑪芬體育以來,安踏對于追趕競爭對手表現得非常自信。安踏方面曾表示:“在正面戰場上,耐克的優勢在中短期很難撼動,而我們收購亞瑪芬體育則可以在細分市場上迅速占領高點,形成差異化競爭的新對峙格局。”

  今年8月,特步以2.7億美元的價格收購了蓋世威、帕拉丁及Supra三家運動品牌。在此之前,特步還獲得了世界四大跑鞋品牌之一圣康尼在中國的經銷權。

  除了收購國際品牌,國產運動品牌在科技研發上也不甘示弱,匹克推出了全新的3D打印運動鞋“TheNext”。值得注意的是,“TheNext”重塑了運動鞋生命周期,以100%的可回收性能實現了對于環境的零傷害。

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