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2019十大消費現象 從中透露出哪些品牌新機?

  多年前,《甲方乙方》有一句經典臺詞: “1997年過去了,我很懷念它。 ”

  斗轉星移,20多年后的今天,我們又要說一句: “2019年過去了,我很懷念它。 ”

  不過不同于那個年代消費的單調,如今的消費主義時代呈現了它特有的威力,更讓人懷念。

  無論是新茶飲的持續火熱、00后消費的崛起、網紅帶貨的浪潮迭起、盲盒經濟的盛行等等。

  在過去的2019年,這些或火熱、或新奇的消費現象在呈現出多元化狀態,引導大眾不斷剁手的同時,從中我們或許也可以發現一些未來的品牌機遇。

  1

  新茶飲的持續火熱

  消費者的排隊追捧讓喜茶、奈雪的茶等新茶飲店一夜成名,成為了人們心中的網紅店。 這種現象因為習以為常,在過去的2019年雖然依然在持續,但大家的討論沒那么多了。

  但這依然不能阻礙新茶飲的火爆。 喜茶、奈雪之外,樂樂茶、茶顏悅色等品牌也都在掘金新式茶飲賽道。

  《2019新式茶飲消費白皮書》顯示,中國茶飲市場的總規模在2019年突破4000億元,咖啡市場的總規模在2019年接近2000億元。

  而另一個巨頭,瑞幸咖啡不但上線小鹿茶,而且還實現了門店盈利,真是可喜可賀。

  根據調研數據顯示,90后成為新茶飲的主力消費人群,女性消費者在各群體中均占主導地位。83%的消費者每月的消費數量在5-14杯之間,用“奶茶女孩”來形容如今的年輕消費者,再適合不過了。

  如果按照可支配收入計算,奶茶可以說已經成為了年輕人生命中不可或缺的一部分。

  2

  00后炒鞋現象

  炒房是70后的狂歡,炒股是80后的瘋狂,炒幣是90后的荒誕,炒鞋是00后的盛宴。

  雖然這是個段子,但卻精確概括了每個代際的不同。

  大數據報告顯示,鞋靴成為2019年規模、增速都較高的潮流消費重點品類。

  消費人群中,年輕人更多,95后、00后占比超六成,00后占比明顯高于整體潮流市場,甚至這一人群仍在以與整體人群相比近4倍的增速加速“進圈”。

  炒鞋市場究竟有多火熱? 今年七月份的蘇富比拍賣會上,一雙1972年的耐克球鞋以約合300萬人民幣的價格拍出,打破球鞋拍賣的世界紀錄。

  球鞋市場的火熱,其實也不難理解,畢竟它恰處沉寂環境,也恰好與代際、潮流、消費升級這些概念相合。

  在文化與資本間,球鞋被賦予了潮流與資本兩種屬性。

  3

  盲盒經濟

  要問年輕人,當下最讓人“上頭”的流行單品是什么? 盲盒絕對是選擇之一。

  所謂盲盒,就是相同包裝里,裝著不同樣式玩偶的盒子,只有買完后拆開包裝,才知道買到的是哪一款。

  一個系列盲盒通常有12個常規造型,加上1個隱藏款造型,隱藏款抽中的概率約為1/144。 正是這1/144概率的驚喜,激發起強烈的購買欲。

  今年雙11期間,只用了9秒,5.5萬個龍家升labubu迷你系列盲盒就被搶購一空。 小小盲盒中,究竟蘊藏了什么大魔力?

  事實上,許多喜愛盲盒的消費者都擁有獨立經濟能力,購買盲盒對于他們而言只是生活中的一種調劑。 盲盒的隨機性、潮流性和新一代消費者購物的悅己性,催生了“驚喜經濟”的快速發展。

  盲盒火爆的背后,映射出消費升級背景下年輕人消費觀念的改變。 拆開盒子后,如果恰巧是隱藏款,能夠帶來強烈的滿足感。 這種開心抑或是失望,正是購物體驗的樂趣所在。

  4

  LO圈背后的二次元消費崛起

  如果說一般的00在炒鞋為生,那么最新潮的00后都混lo圈了。

  眾所周知,亞文化是一個潛力巨大的市場。 而lo裙作為lo圈最重要的呈現方式,則是亞文化金冠上的一顆寶石。

  lo圈就是指“lolita圈”,指由喜歡穿著洛麗塔風格服裝的人所聚集而成一個圈子。 近兩年,隨著抖音把lo圈帶火之后,喜歡Lolita風格的中國女孩越來越多。

  lo裙被稱為“破產三女神”之一,與JK制服和漢服并列。

  如果說炒鞋讓00后男生傾家蕩產。 那00后女生為了一條小裙子,少女們往往一擲千金; 若是碰到絕版,價格過萬也是分分鐘的事兒。

  隨著lo圈近幾年的發展壯大,做小裙子生意的商家越來越多,拋開隔壁日本不說,光是國內登記在冊的Lo裙品牌,就有超過600家。

  對于lo娘而言,裙子、發箍、手袖、蕾絲……都匯集成了表達出口,為她們提供了一種熨帖的正向情緒價值。

  亞文化的小眾屬性,也注定了群體會形成緊密而固定的圈層,讓大家在其中能感受到強烈的、由稀缺產生的優越感,進而形成身份歸屬與身份認同。

  5

  電動牙刷火爆

  2019年的微博,獲封“最大電動牙刷分銷平臺”。 某電動牙刷品牌CEO表示,他們在5個月內跟600多個大V合作。 所以從這個角度講,沒推過電動牙刷的大V,不配叫大V。

  其實,在歐美國家,從一個人牙齒的健康程度,就能看出這個人的階層!

  歐美國家對牙齒的維護不僅從健康角度著眼,更將它上升到了社交需求的高度,在社交場合中,微笑最為關鍵。

  擁有一口健康好看的牙齒,是中產階級的標志之一。

  顯然,2019年電動牙刷的火爆,說明中國的中產階層也覺醒了。 在2012年之前這個市場幾乎是空白。

  如今,我國電動牙刷行業發展已邁入快速成長期。 阿里巴巴提供的數據顯示,2019年1-4月間,僅在淘寶天貓購買電動牙刷的消費者人數就比去年同期增長了175%。

  曾經的奢侈品正變成“中奢品”釋放藍海!

  6

  上海costco被擠爆背后:新零售崛起

  8月底,美國最大的連鎖會員制倉儲超市Costco于中國大陸的首家門店在上海閩行區開業,茅臺、奢侈品大牌包包等被瘋搶,人潮洶涌造成周邊道路嚴重擁堵。 由于人流過大,Costco于開業當天下午宣布暫停營業。

  Costco稱其經營理念為: 在各種類別的有限選擇的國家品牌和自有品牌產品中,為會員提供低價格的產品,以此產生高銷量和快速庫存周轉。

  Costco的狂熱,攪動了沉寂許久的零售業江湖。 而在此之前,Costco熱潮早已暗流涌動,百余位Costco的“門徒”悉數登場,其會員制商業模式也被視作新零售發展方向。

  其實,自2014年10月正式亮相天貓國際后,每年雙11,Costco都在天貓國際銷售額Top10中位居前列,店鋪商品從幾十種擴展到400多種。 不能不說,costco有足夠的耐心,用了足足5年時間做天貓店線上運營,積累了大量國內市場數據,對消費者偏好可以說了如指掌。

  新零售時代,數據驅動零售行業已勢不可擋,實體店的路在哪,后Costco時代可能是方向。 新零售時代,消費者的痛點在哪,Costco的商品可能是方向。

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