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2020年的第3天,星巴克和年輕人“拼”了

  剛進入2020年,我發現星巴克變了。

  在其最新的公眾號推送里,新增了更年輕人、更傳統文化的玩法。

  梳理下來發現,在鏈接年輕人這件事上,這個品牌挺“拼”的。

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  剛進2020年,星巴克變了

  昨天上午,星巴克公眾號發布了其2020年的第一條推送。

  和以往有非常明顯的3點不同:

  玩轉中國傳統文化

  公眾號一開篇,不急著推出新年特飲,先用風格輕快的漫畫,講了一個從宋朝開始流行的“拼桌”文化。

  開篇輕快的漫畫,圖片來自星巴克中國

  大致講的是:北宋有個叫黃伯思的人,喜歡研究幾何、招待朋友,在不同的朋友聚會里,他發明了第一張可以無窮變化的“拼桌”——取名“燕幾”。

  就是把桌子拼在一起,可以滿足不同數量朋友的需求。

  后來明朝又有人將“燕幾”設計得更巧妙,發展出“蝶幾”,后來又衍生出“七巧板”,并傳到國外。

  一個很中國的游戲和故事,引出星巴克新春的產品主題“拼”,“拼福氣、拼錦鯉、拼桃花”等等。

  在品牌活動中引入中國傳統文化理念,是茶飲品牌更擅長的動作。比如茶顏悅色開概念店,主題是講述活字印刷的過程,文化上更契合。

  將典型的西方咖啡文化和中國傳統相結合,讓我想到在2007年,開在故宮的星巴克,被很多輿論認為是對中國傳統文化的糟蹋,最終不得不從故宮撤離。

  這次,已經不僅僅是開一家店,而是將中國傳統文化和要傳達的品牌理念深度結合。消費者更包容,星巴克也更大膽。

  呈現的效果并不算違和,還有種眼前一亮的感覺。讓消費者潛移默化中,感受出其更本土化的心理暗示。

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