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市場緩慢回暖 服裝行業離“春天”還有多遠

  “緩慢回暖”是今年服裝行業的發展基調。國家統計局數據顯示,自2012年以來,全國服裝類商品零售額逐年增長,增速逐年放緩。盡管個別服裝企業面臨生存困境,但行業總體保持著基本平穩的發展態勢,不少企業已進入新一輪的戰略重構與轉型升級階段。今年,有的企業在“冬天”倒下,還有不少企業在尋求轉型升級。分析認為,對于當下的服裝行業而言,行業“寒冬”之下仍存機遇,尤其是細分領域從來不缺乏機會。

  服裝企業迎來“冬天”

  今年是不少服裝企業的“冬天”,最慘的當屬曾經的“鞋王”富貴鳥。今年8月,港交所決定取消富貴鳥的上市地位。隨后,該公司申請重組方案被駁回,富貴鳥由此破產,清算的資產直到第三次拍賣才迎來“接盤俠”。

  而作為服裝行業唯一一家在A股和H股同時上市的企業,拉夏貝爾曾經深受資本青睞,今年卻陷入業績虧損的尷尬境地。今年5月,該公司出售了控股子公司杭州黯涉電子商務有限公司54.05%的股權,值得關注的是,此次轉讓價格與四年前的收購價格幾乎相同,這被業界解讀為以子公司換錢。今年12月,該公司以1元的價格出售了旗下家居公司形際實業(上海)有限公司。加上今年10月破產的男裝品牌杰克沃克,拉夏貝爾在一年內共清算了三個子品牌。與此同時,實控人股份質押率過高、訴訟不斷等問題也讓拉夏貝爾的業績停滯不前。

  此外,曾經在三四線城市“遍地開花”的美特斯邦威也在掙扎求生。今年市值縮減300多億元、品牌形象不斷受損、凈利潤一度暴跌359%,這些消息讓這家曾風靡一時的休閑服飾品牌備受困擾。

  而曾經并稱為港資時尚品牌三巨頭的堡獅龍、佐丹奴、班尼路也在夾縫求生。據悉,堡獅龍2019財年虧損1.39億港元;佐丹奴今年半年報、三季報連續出現營收和凈利潤雙雙下滑的情況;近年來,班尼路的門店也在不斷減少。

  快時尚的退守之間

  實際上,國際品牌在中國的日子也不好過。繼去年Topshop、NEW LOOK退出中國市場后,今年也有部分國際品牌宣布退出中國,而仍在堅守的國際服裝品牌發展也出現了滯緩。

  今年4月,Forever 21宣布暫停線上的運營,其天貓旗艦店和京東旗艦店也同步停運。5月中旬,Forever 21宣布退出中國市場,并著手處理線下門店。一時間,Forever 21清倉處理、瘋狂甩賣成為消費者熱議的話題。中國商報記者注意到,在宣布退出中國之前,Forever 21在中國的門店數量僅有十幾家,與其他快時尚品牌相差甚遠,再加上中國本土服裝品牌不斷增加,Forever 21的目標群體不斷減少,市場一直被壓縮,退出中國市場也是必然結果。

  同樣是快時尚品牌的蓋璞(Gap)也于今年11月表示,旗下子品牌Old Navy將從2020年起退出中國市場。

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