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便利店才是男性化妝品的圣地?

  12月25日便利店企業便利蜂發布了一份“2019年度消費榜單”。小編注意到,這份榜單上評選出了“十大牛奶”、“十大零食”、“十大創意單品”、“十大美妝產品”等10個榜單,共有10款美妝單品上榜。

  便利蜂表示,該榜單揭示了2019年在便利店渠道最受消費者歡迎的熱賣單品,既是一份極具參考性的“種草”清單,又可從中可窺探到年輕群體的最新消費趨勢。

  在便利店“十大美妝產品”排名里,Nethazzia卸妝濕巾(加強版)、曼秀雷敦薄荷潤唇膏、JAYJUN(捷?。┖諫餿殼婺ぃǖテ埃?、miacare隱形凈痘貼、mini版德國小甘菊護手霜、杰士派定型噴霧、蓓語立體葫蘆形美妝蛋、依云礦泉水噴霧(50ml)、瑪麗黛佳自然生動眉筆、歐萊雅男士勁能極潤護膚霜等都榜上有名。

  值得注意的是,由于便利店具有便利、即時的特點,目前已成為男士購買化妝品的重要渠道。報告顯示,在便利店內購買唇膏、面膜等單品的男性用戶占比提高明顯。

  目前,“男色經濟”正當紅?!短烀?019年顏值經濟報告》顯示,2018年,天貓平臺上男士化妝品專用品牌數量同比增長達到了56%。2018年在男性購買的所有化妝品中,男士購買男士專用BB或CC霜占化妝品市場4%,比2017年增長185%;而男士專用眉筆占中國化妝品市場1%,比2017年增長214%。男士化妝品銷量大漲,間接說明中國男士化妝品市場潛力巨大。

  有數據顯示,在同檔次的產品中,其差異性不大時,品牌實力是影響男性消費者購買的重要決定因素。除此之外,產品功能符合訴求成為影響男性消費者成交率的主要因素。從不同城市級別來看,實力廠家品牌對于一線城市消費者的吸引力略高于其他級別城市。因此,在便利店這個觸及到千萬、億萬消費者的一方之地,品牌商在營銷及推廣上,更應該有所為!

  同時,各種動漫IP、二次元跨界的新潮玩法在便利店內頻頻落地,這些玩法廣受90后、00后消費者歡迎。目前z世代正是消費主力,他們的聲音正通過各個社交渠道發表出來。便利店作為年輕人消費最多的零售業態,在挖掘男性化妝品消費市場上具有獨特優勢,選擇何種方式以最大程度地打開男性消費者市場應是考慮的重中之重。

  據調查,市面上男士化妝品功效多集中在控油、祛痘、清爽等層面,像美白、保濕、去黑頭等更加細分的功效卻很少見,這也是男士化妝品銷售困難的一大原因。

  無論是線下的商超還是化妝品店,男士化妝品的陳列比例相較于普通化妝品比例都很小,男性消費者往往沒有很多選擇。除此之外,盡管男士化妝品的發展正在越來越多元化,但是在線下渠道,依然多是潔面產品的天下,其他護膚品和彩妝往往難尋蹤跡。小編認為,選擇哪些產品來布局便利店,也應是品牌的考慮重點!

  來源: 微信公眾號:360化妝品網 兔子

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