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購物中心沉浸式冰雪體驗掀熱潮

  近日,融創將投達367億元在深圳寶安打造集世界最大室內雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設施于一體的世界級文旅項目;深圳龍崗全新一代萬達廣場規劃冰雪樂園,寶安大仟里樂漫冰雪樂園開業。隨著2022冬奧會日漸臨近,冰雪運動娛樂再起熱潮。

  國人對漫天飛舞白雪皚皚的世界天生有一種渴望與神往,尤其是南方對雪的青睞不亞于對“國寶”的喜愛,深圳萬象天地每年的圣誕飄雪引來萬人朝圣,深業上城、卓越中心、佛山美的悅然廣場等也在近期舉辦各種各樣與雪相關的節日營銷活動,與冰雪相關的主題是各大購物中心迎新活動首選。

  與曾經流行國內的真冰溜冰場相比,現在購物中心的冰雪娛樂業態從對冰的關注轉變到更強調打造“雪”的元素,以“冰+雪”的沉浸式娛樂形式呈現,更加強調參與互動;與相對單調的溜冰運動相比,冰雪娛樂活動更豐富多彩,消費者的體驗感更好,也符合目前場景體驗式商業發展新趨勢。

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  “冰+雪”主題掀熱潮

  隨著商業地產進入存量時代競爭加劇,如何讓長得越來越像的購物中心從同質化中突圍,除了在建筑設計上進行場景創新外,在商業內容的營造上盡可能差異化,以形成獨特的核心競爭力,日漸增多的“新奇特”業態出現在購物中心就是很好的詮釋。

  季節性、地域性較強的冰雪現象通過現代科技控制,讓其去季節性、地域性,讓喜愛冰雪的消費者隨時隨地在白雪皚皚的天地里享受速度與激情,因此冰雪運動娛樂開始走進購物中心。

  購物中心冰雪娛樂項目,既可豐富購物中心業態,也可差異化吸引顧客為其導流。1997年香港和黃集團投資的重慶大都會廣場真雪溜冰場,為國內進入購物中心的第一家。但由于溜冰場的承租能力低,物業層高和柱距要求高,設備需要由開發商或運營商承擔,如果冰場管理者缺乏強大的運營能力,并不會給購物中心帶來客流與消費,反而成為負擔,國內有些購物中心已把冰場拆除,所以在近期開業的購物中心中溜冰場并非是很好的業態選擇。

  繼溜冰場之后,近期廣州融創樂園雪世界、樂漫冰雪世界等以及進入購物中心的滑雪俱樂部,定位“冰+雪”的主題,在營造上重心在“雪”上做文章,形成以“雪”為主打的又一輪熱潮。由此相關聯而起“滑雪”運動也在購物中心出現,并成為冰雪運動中的一個重要選項與支撐。

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  沉浸式冰雪娛樂體驗新玩法

  購物中心中的冰雪樂園及滑雪俱樂部作為娛樂平臺,通過真實地還原冰雪情境,融合時尚潮流IP元素,研發設計互動參與性強的驚險刺激的體驗環節,可以滿足一個年輕群體、家庭娛樂、滑雪愛好者的運動娛樂消費需求,成為商業場所新“客流發動機”。

  領略雪花“咯吱”的聲音——廣州融創樂園雪世界

  在廣州融創樂園雪世界,全方位沉浸于冰雪游樂的冰凍體驗。游樂區內有世界超大的室內下雪體驗區,多臺飄雪機定時飄雪,通過水和空氣制造松軟的雪,讓消費者突破地域限制,在溫暖的南方也能感受冰雪魅力。另外還有七彩冰世界、飛躍冰川、雪上飛碟、冰上碰碰車、冰上自行車等多項冰雪游樂項目,擁有面積達1.7萬㎡的世界超大的室內娛雪區,可以盡情在雪地里撒野狂歡。

  在近1萬平的超大冰雪游樂區,設有炫彩冰雕、雪上飛碟、冰上碰碰車等6項冰雪娛樂項目。與此同時,場館內會有72組制冷機組同時啟動、25臺飄雪機同時制冷飄雪,通過水和空氣制造松軟的雪,形成近50厘米的積雪。一腳踩下去,雪花“咯吱”的聲音妙不可言。

  世界最先進的第四代室內滑雪場、別具異域風情的教堂建筑、山頂咖啡廳等,讓人仿佛置身深冬的北歐小鎮,在這真實的冰雪奇緣世界里,可以享受雪地里的親子時光、狂歡式的雪上運動、專業滑雪的樂趣。

  真雪真冰真游樂——樂漫冰雪王國

  近期開業的寶安大仟里樂漫冰雪王國,以真雪真冰游樂為核心亮點,涵蓋冰雪城、冰吧、樂漫家+兒童親子、延展游樂幾個???,消費者可在此體驗浪漫飄雪歐景、歐洲童話小鎮、3D雪景、休閑冰吧、歐洲童話冰雕 、愛斯基摩冰屋、冰雪動物館等特色場景,以及多向冰滑梯、歡樂雪滑道、冰上碰碰車、堆雪人、打雪仗等娛樂活動,滿足隨時隨地暢玩冰雪的渴望,形成集親子、娛樂、教育、互動、拓展、休閑、餐飲為一體的新概念家庭文化娛樂體驗中心,充分滿足家庭對暢玩夢幻冰雪世界的想象與期待。

  據樂漫方面介紹,隨著樂漫冰雪王國全新2.0版旗艦店的驚艷亮相,圍繞“視、聽、味、嗅、觸、情”360°全感官體驗而打造一系列大型品牌活動,包括首支主題“神曲”《無限歡享》、首個在夏季舉辦的“樂漫冰雪節”,首部微電影TVC等等。

  體驗全方位冰雪文化——上海家家樂冰雪夢幻樂園

  上海家家樂冰雪夢幻樂園冰雪世界占地面積達到了1000平方米,是面積最大的項目,內部包含冰雪游樂區、冰雪體驗區、冰雪觀賞區三大區域,設有冰上砰砰車、極速冰滑梯、冰雪總統山冰雕觀景、冰雪世界等項目,讓前來游玩的游客全方位體會冰雪文化,享受冰雪樂趣,感受冰雪魅力。另外還有夢幻雨境,勇者秘境,互動影院,VR體驗館,數字海洋館、魔幻森林、在埃及法老墓里分分鐘就能上演古墓麗影、波點隱身術、神秘劇場、黑暗乘騎影院等多個娛樂項目。

  上海家家樂冰雪夢幻樂園占地面積達一萬平方米,是集現代化娛樂為一體的大型室內樂園。樂園分設:冰雪世界、攀巖館、互動影院、動感影院、神秘劇場、兒童攀爬館、兒童數字海洋館、勇者秘境、VR游戲館、樂玩吧等十一個游樂項目。

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  購物中心“滑雪”新時尚

  在購物中心除了感受冰雪浪漫外,近幾年,作為一種新興業態,滑雪培訓在購物中心也漸趨火勢,相繼涌現了一些全國性及地方性品牌。

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