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從LVMH收購Tiffany 看三大奢侈品集團王者之爭

  終于,LVMH集團以162億美元的報價打動了蒂芙尼,巧合的是,兩家上市公司宣布收購的第二天,女裝日報WWD報道說,開云集團珠寶和鐘表部門主管Albert Bensoussan已請辭離職,這則新聞頗讓人唏噓,自然將其與蒂芙尼收購事件聯系在一起。

  1999年,當時還叫PPR的開云集團,從LVMH手中“搶走”Gucci,此后兩家關系一直很微妙,外界認為雙方“結下了梁子”,之后的日子任何領域里的一舉一動都被看成是針鋒相對、要爭高下。

  今年的明爭暗斗還歷歷在目,巴黎圣母院大火后雙方老板小皮諾和阿諾展開了捐款競賽;退出開云一年后,Stella McCartney又與LVMH建立了合作關系;巴黎高定周,兩個集團扛大旗品牌LV和Gucci,又紛紛推出高級珠寶。

  對美國老牌珠寶商蒂芙尼的收購,沒有開云集團的身影,觀眾們總覺得有哪里不對頭,況且珠寶腕表品類現在還是開云集團比較薄弱的部門,蒂芙尼愿意賣,開云沒道理不參與。

  珠寶和腕表在行業內被劃分為硬奢品類,向來被認為是歷峰和斯沃琪兩大集團的地盤,而以時裝皮具等軟奢品為主的LVMH和開云,過去十數年也一直在加強這方面的競爭力。

  而就在9月,歷峰集團將意大利珠寶品牌布契拉提攬入懷中,擴充壯大其珠寶品牌陣營。

  貝恩咨詢報告說,珠寶是過去幾年增長最好的硬奢品,這一點從各集團財報也看得出。現在歷峰在加固珠寶陣營,LVMH要收購蒂芙尼,開云更換部門主帥,看起來硬奢市場要迎來一場大變局。

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  歷峰收購布契拉提

  歷峰是今天硬奢市場的領袖,截至2019年3月31日的2019財年報告顯示,包括卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓、沛納海和IWC萬國表等知名品牌在內的珠寶和腕表銷售總收入,超過了100億歐元,遙遙領先對手。

  過去兩三年里,歷峰集團的業務重心一直放在奢侈品電商領域,它完成了對YNAP的全面收購,并且與中國電商平臺天貓組建了合資公司,將奢侈品電商業務落地中國市場。

  在奢侈品電商領域幾十億歐元的大資金投入,被金融分析師們認為是歷峰集團缺席蒂芙尼收購的原因。但這還是外界猜測,也許歷峰本來也沒有這個意愿。

  就在2019年9月底,歷峰集團宣布以2.3億歐元的價格,從中國公司剛泰控股手中收購了意大利珠寶品牌布契拉提的全部股份。

  1919年,意大利人Mario Buccellati,在珠寶金匠學徒期滿后自立門戶,于米蘭開出第一間同名珠寶店,標志著布契拉提品牌的誕生,今年剛好是其100周年紀念。

  布契拉提珠寶以其特有的金屬雕刻工藝為標志,一百年里,歐洲各國的王室貴族不斷出現在其客人名單之上。在貴金屬上雕刻蕾絲圖案,或在貴金屬表面呈現綢緞質感的金屬雕刻技術,據說源自意大利文藝復興時期。

  Mario于1950年代將品牌專賣店開到美國紐約,開啟了品牌國際化道路,他過世之后,家族第二代的Gianmaria和第三代的Andrea先后繼承家業,繼續擴張家族生意。

  七十年代,布契拉提在香港開設第一家門店,隨后又進入日本市場,1979年成為第一家進駐巴黎芳登廣場的意大利品牌,現在,布契拉提在全球各個重要城市都有開設珠寶門店。

  剛泰控股收購品牌以后,請來中國影星章子怡擔任代言人,章子怡在綜藝節目《演員的誕生》以及電影《無問西東》的宣發等公開活動上佩戴布契拉提的耳環、戒指和項鏈,絲綢質感的珠寶給不少國人留下了深刻印象。

  無論是相對于將被LVMH收購的蒂芙尼,抑或是歷峰集團的卡地亞或者梵克雅寶,從名氣到規模,布契拉提都還是一個有獨特個性的小品牌,不過這也正是歷峰集團看中的地方。

  歷峰主席Johann Rupert在收購完成后說,“布契拉提在品牌傳承、藝術工藝和家族精神等方面都有明顯的特色,是對歷峰集團現有珠寶品牌陣營非常適合的補充。”

  加入歷峰集團后,布契拉提家族第三代Andrea繼續擔任榮譽主席兼創意總監之職,而他的女兒也繼續聯合創意設計師的工作,協助父親進行設計和創作。

  也許歷峰現在還是只想要一個小而美的品牌,保持她的個性,借助集團的全球化優勢,慢慢培養長大,而跟卡地亞差不多體量的蒂芙尼,可能真不是歷峰想要的。

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  硬奢第一競爭者LVMH

  在LVMH集團完成對蒂芙尼收購以后,硬奢珠寶市場的第一之爭,將變得越發激烈。根據Bloomberg的統計數據,加上蒂芙尼,LVMH將成為全球第一大“珠寶“集團。

  各集團財報并沒有給出明確的珠寶銷售數據,LVMH的寶格麗也好,歷峰的卡地亞也好,都包含了腕表品類在內,且份額都不少,誰是珠寶第一集團還真不好說,倒是可以將珠寶和腕表放在一起來比較。

  去年,包含寶格麗、CHAUMET、泰格豪雅、宇舶和真力時等品牌在內的LVMH珠寶和腕表部門,總銷售收入是41億多歐元,而蒂芙尼2018年度的總收入是44億多美元,二者加起來接近82億歐元。

  以珠寶和腕表這個硬奢品類來比較的話,完成蒂芙尼收購后的LVMH將超過斯沃琪集團去年近85億瑞郎的規模,成為全球第二大硬奢品集團,與歷峰還有不到20億歐元的差距。

  外媒的評論中有一句話:“伯納德·阿諾討厭做第二。”不過以現在的格局看,短時間里,LVMH在硬奢品領域超越歷峰還有些難度。

  收購蒂芙尼的過程中,經營寶格麗的成績常被引用,分析師認為這是阿諾說服內部股東同意增加報價的好理由。外媒估算,與2011年被LVMH收購時相比,今天寶格麗在銷售收入上已經獲得了近一倍增長。

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