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中國家電2020年度產業熱詞

  亮點:科技驅動

  科技驅動、智慧生態。這將會成為2020年度家電廠商參與市場競爭最大的亮點。其實從去年開始,一輪科技驅動下的新產品、新技術、新服務和新體驗,已經讓不少消費者感受到家電智能化、生活智慧化的美好體驗。這也順應了主流消費群體品質化升級的東風。

  如今隨著AI、5G、IoT等前沿技術加速落地,以及跨行業、跨企業的合作體系不斷出現,這也讓家電產業的科技驅動內涵加速生變。將不再是簡單的企業以營銷為目的跨界合作,而是以用戶為中心的生態資源跨界整合。這意味著,科技不只是可以帶動家電產品的迭代升級,賦予新的價值;同時還可以在營銷體系、商業模式等層面帶給企業更廣闊的舞臺。

  整個家電產業的發展驅動力,如今已悄然生變。從過去的大規模低成本制造,到當前的科技、生態、平臺等多股力量的同時引爆。接下來這種趨勢還將加速,從而賦予家電廠商新的商業洞察和想象。

  拐點:品牌消費

  產品時代讓位于品牌時代,這是家電廠商們必須要認清的真相和現實,更是2020年行業最大的拐點。品牌時代的到來,不只是意味著家電市場的產品結構將向中高端快速轉移,以及消費的品質化升級,還意味著家電消費的價值觀正在放棄低價貨,需要"有品牌、有技術、有賣點、有顏值"。

  時代在變、消費者在變,家電廠商如果還不變,繼續采取"低價格"一條道走到黑,對于所有家電廠商來說,都將是死路一條。與此同時,隨著居民生活消費水平的快速提升,消費意識的改變,以及家電從無到有向從有到精的迭代,共同成就這一輪的家電品牌時代的到來。一方面,要求品牌有質感、有格調、有誠信、有文化內涵;另一方面,基于產品有技術賣點、有功能體驗點,還要有顏值養眼點。

  應對品牌消費時代的到來,所有家電廠商不能選擇等待、觀望,更不能還要繼續堅持過去的老路橫沖直撞。必須要勇于踏上一輪品牌驅動的發展新征程,圍繞品牌的調整打造更好的產品、服務和體驗。

  起點:成套全屋

  未來已來,但一切都需要家電人拿雙手創造并把握,因為一個全新的起點已經出現:對于2020年家電市場爭奪,最大的機會點將是從單一的產品硬件向成套化、場景化的家電解決方案跳躍。最終也將打破困擾家電產業的規?;旎ò?。

  家電業新賽道的新起點,正是基于智能家居浪潮下,家庭不同場景下的成套解決方案市場落地和消費引領。其核心就是跳出單一的產品硬件思路,而是基于家庭的場景思維,建立并打通全新的營銷服務體系:將設計、安裝等服務理念引入其中,將零售貿易升格為商品服務。讓家電經銷商成為服務商,幫助家電客戶轉型和升級。

  成套全屋的關鍵,就是要打破過去家電廠商的"事后型銷售"、"一錘子買賣"模式,全面將家電營銷前置化,將家電變成家裝的一部分,推動家電產品的一系列功能和體驗融入日常生活的場景中。這將是一個充滿希望的商業新賽道!

  來源: 公眾號:家電圈 何聲

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