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中國家電2020年度產業熱詞

  對于眾多家電行業的從業者來說,2020將面臨哪些新的挑戰?是政策暖風頻吹、產業新政出臺,還是價格惡戰不斷、消費需求升級、渠道加速裂變,或是行業漲跌不定、營銷服務生變。

  同樣眾多家電廠商們,又將拿出怎樣的心態、模式和手段,迎接未知卻多變的2020年家電產業大戰?帶著這些疑問,家電圈在與眾多家電廠商交流后發現,屬于家電產業的2020年產業熱詞,已經出現。

  戰略:堅定不移

  心無雜念,推進已持續多年的變革、轉型、創新,這是所有家電廠商在2020年唯一出路。不要被一時的市場下跌所嚇倒,更不要被階段性的低價格戰所誤導,所有廠商必須要有一個清晰地認知:只有改革、改變、創新、突破,才有未來。

  具體來看,家電企業和商家必須要堅定不移地推動產品創新和迭代、營銷織網和落地、服務完善和提升。跳出一線市場階段性的價格拼殺、需求低迷和產業亂局,立足未來3年、5年,甚至更加長遠的目標,完成面向用戶的"產品研發制造、市場營銷和渠道服務"等新商業體系建設。

  面對外部跌宕起伏、波瀾壯闊的經濟走勢、市場環境,無論是利空還是利好,無論是微跌還是大跌,家電廠商唯一不能變的就是戰略的定力,必須要抵住各種投機性誘惑、抗住市場寒冬,才能實現新一輪的產業逆襲。

  戰術:放手一搏

  該出手時就出手。別懷疑,別遲疑,更別停頓。面對當前及未來復雜而多變的市場環境,家電廠商最好的應對手段,就是積極拼搏、主動出擊,才能大有作為。因為,不管什么時候,市場商業機會永遠是搶出來的,而不是等出來、熬出來的。

  當前所有家電廠商都清楚地認識到"無促不銷",都在積極探索從促銷到動銷的蛻變。雖然零售促銷已經從過去的線下五一、十一、元春等節點,已經出現線上的618、818、雙11、雙12等新節點,同時還有企業和商家的超級品牌日、品質節、感恩節等,全年基本上可以出現近20個主題促銷覆蓋。但仍然有不少企業和人士,對于促銷活動充滿質疑和不解。

  促銷活動到底多還是少,如今已經取代家電廠商提出的"促銷活動到底搞還是不搞"。變化的背后,正是只要有一線市場上"真抓實干"提升執行力、效率和細節,就一定會有效果和收獲。相反,如果只是還想繼續混日子,打著搞促銷的幌子要資源,天天呆在店里不去跑,這種促銷活動永遠沒效果;所以在這個時期,所有家電廠商,無論大小強弱,只有一次"放手一搏"的機會了。

  狀態:全員上陣

  全年無休、全員上陣。這只是想表明家電廠商在2020年度市場上的一個積極進取狀態。但是,對于所有家電廠商來說,將所有員工都動員起來進入"戰斗狀態",時刻保持進攻的姿態,已是迫在眉睫,更是最佳出路。

  全員上陣肯定不是讓家電廠商的所有員工一起干一件事情,比如全員營銷賣空調;而是崗位職責明確分工后,朝著一個目標和方向努力邁進,形成協同作戰的新集體。這幾年,家電廠商在經歷互聯網大潮的沖擊之后突然發現,互聯網企業最大的優勢就是"流程短、效率快、周轉高",這正是經過30多年發展的家電廠商最大短板。

  調動并賦予每個員工全新的工作狀態,這是家電廠商在決勝市場、決戰終端前的必修課。當然,不只是要給予員工高額獎金和福利,還要有充滿想象的未來和藍圖。讓員工內心產生"必須付出,值得付出"的價值觀。

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