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中國15個品牌進入全球最具品牌價值百強 京東排第10

  當地時間6月11日,WPP集團與品牌資產研究機構凱度在美國紐約發布了“2019年BrandZ 全球品牌價值100強”排名。

  根據該排行榜,美國零售巨頭亞馬遜取代谷歌,成為2019全球最有價值的品牌。蘋果排名保持不變,位列第二。谷歌排名下降兩位,位列第三。

  值得一提的是,中國共有15家企業上榜,其中4家企業今年首次榜上有名,分別是滴滴、小米、美團和海爾。

  在上榜的15家中國企業中,阿里巴巴和騰訊依次位列第一和第二,中國移動排名第三,華為第七。

國是直通車 侯雨彤 制圖

  中國品牌沉浮錄

  “BrandZ最具價值全球品牌百強榜”是目前全球最權威的品牌價值排行榜之一,至今已有14年的歷史,由WPP集團旗下權威調研機構MillwardBrown發布,其對品牌價值的衡量是根據企業收入和盈利能力等財務指標,結合消費者品牌認知調查計算的。

  在2006年首次公布的全球品牌價值100強榜單中,中國移動是唯一入榜的中國品牌,當年以391.68億美元的品牌價值排名全球第四。

  BrandZ研究報告指出,中國市場推動了許多品牌成長,一些大型中國品牌正在崛起。而中國移動2006年憑借2.8億用戶和極高的忠誠度躋身全球前十名。

  如今,14年過去了,中國最具價值品牌經過了幾輪更換。

  2007年,進入全球品牌價值100強的中國品牌主要是銀行業。

  中國三大國有銀行:中國工商銀行、中國銀行和中國建設銀行,分別以164.6億美元、136.89億美元和107.57億美元的品牌價值上榜。2009年,招商銀行以80.52億美元的品牌價值得以上榜。

  此后,隨著互聯網在中國發展日趨成熟,中國互聯網公司相繼進入全球品牌價值100強。

  2010年,百度以93.56億美元的品牌價值進入榜單,排名第75位。2011年,騰訊以151.31億美元的品牌價值入榜,排名第52位。2015年,阿里巴巴以664億美元的品牌價值躋身榜單第13位,將亞馬遜和沃爾瑪雙雙甩在身后。2016年,京東以104.96億美元的品牌價值首次入榜。

  值得一提的是,2011年,百度由2010年的第75位躍升至第29位,品牌價值達到226億美元,增長達141%,成為排名最高的中國互聯網公司。

  當時,在評價百度時,BrandZ指出,“隨著中國13億公民中越來越多的人開始使用互聯網搜索,他們更多地傾向于使用百度。因為他們相信,百度能夠更深入地理解中國的多元文化和語言中的細微差別。”

  然而,到了2019年,中國互聯網公司的格局已經發生了較大變化。進入榜單前十的只有阿里巴巴(第7位)和騰訊(第8位),百度和京東沒能進入前50強,分別排名第63位和66位。

  除了互聯網公司,中國通信設備制造商華為于2015年首次進入榜單,且當前排名已由2015年的第70位躍升至第47位。中國后起之秀滴滴、小米、美團也于2019年進入全球品牌價值100強。

  從2006年最初一家品牌入圍,到2019年15家品牌入圍,中國品牌正走上一條崛起之路。

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